Le site  de l’Association Française de Sémiotique vise à promouvoir l’échange entre les équipes de recherche qui se reconnaissent dans les traditions de cette discipline, afin d’élaborer des initiatives scientifiques communes. À partir de cette vocation, le site non seulement s’engage à donner une visibilité aux activités (Congrès, Colloques, etc.) directement promues par l’AFS, mais s’offre aussi comme un lieu de convergence et de débat ouvert à l’initiatives de ses membres.
Des objectifs primaires du site sont alors l’annonce d’événements scientifiques et de parutions récentes, la recension des groupes de recherche en sémiotique, la valorisation de la présence de la sémiotique dans les programmes pédagogiques de licence et de master, l’indication des opportunités de partenariat dans la soumission des projets scientifiques, la signalisation des recherches en cours.
À cela s’ajoute une activité éditoriale visant à recueillir les actes de Congrès et de Colloques labellisés « AFS » et à faire circuler des textes d’actualité présentés en tant que conférence ou intervention.
Si le site doit valoriser l’actualité et le caractère fédérateur de l’Association, une section spécifique, « Témoignages », cherche à préserver une mémoire historique des figures-clés du mouvement sémiotique et des institutions qui ont garanti la transmission de la discipline (bien évidemment, l’association même, mais aussi le Séminaire de Paris, le colloque d’Albi, etc.). C’est pourquoi des hommages, des interviews, des témoignages seront valorisés afin de garantir un échange entre les différentes générations de chercheurs.
À ce propos, le site permettra à chaque membre (du doctorant au professeur émérite) de rédiger une fiche personnelle présentant son profil scientifique, ses publications, ses recherches en cours. Cette section sera non seulement particulièrement utile aux jeunes générations, mais aussi public non expert, afin de trouver des spécialistes et des référents utiles pour des projets de recherche ou des conseils professionnels.
Vu que le développement de la discipline et de sa reconnaissance publique ne peuvent qu’être au cœur de l’activité de l’AFS, le site vise à présenter des textes et des définitions qui peuvent représenter au mieux sa vocation scientifique et son utilité sociale.
L’utilisation du terme « sémiotique » a une vocation fédératrice et il ne s’oppose pas à des orientations sémiologiques, à d’autres sciences du langage ou à des courants spécifiques.